| 立子異言堂 |
．文章構想時間：2000/09/28 |
| ■文章標題：CD盜版與正版
■前言︰ |
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| ■作者：卜仔 | ￭文章主分類：影視傳播 | ￭文章子分類：產業生態 |
| ■文章標題：CD盜版與正版 【CD、TAPE、MP3】 從小，我就聽音樂，買錄音帶。我聽錄音帶的時間很長，一直到大學畢業的時候，才終於擁有自己的CD player。我有很多正版CD、錄音帶，也擁有mp3的歌曲，當然更買過盜版的CD。 隨著年紀大了，經濟逐漸獨立，漸漸不買盜版CD了。但是，相對的，我也不買正版CD 了。 【消耗張惠妹】 我曾在另外一個網站發表過一篇文章–消耗張惠妹。說的是張惠妹被過度利用，造成歌星快速折損。當時，我曾預言，張惠妹的精選集（歌聲妹影）會賣不好。前兩天聽廣播節目，主持人說，這張專輯賣了8萬張。 忽然覺得好悲哀，業者一定要玩死歌手，才會死心。唱片公司把歌星當免洗餐具，用過即丟。做掛張惠妹，下個是誰，陶晶瑩嗎？還是any body？ 根據張惠妹的票房市場，她曾有銷售超過百萬張的記錄。再怎麼樣，也不該只有8萬張吧！除非，這張唱片真的內容很差，讓人沒有買的慾望！顯然，後者的可能性很高。 【做唱片與賣唱片】 台灣地區這些年來倒掉不少唱片公司，業者普遍抱怨市場景氣很差，盜版唱片、非法 MP3橫行的結果，使業者生存空間更形壓縮！ 不過，也許你也發現了，街上出現越來越多的大型唱片連鎖店，他們展店速度很快，唱片價格平價。我常到那逛，驚奇的發現，買唱片的人多得很哪！ 唱片公司說，景氣差，沒人買唱片。但是，連鎖唱片行卻開滿路，如果你不信到台北車站新光三越後頭那條街走一下吧，大眾唱片有2家，光南大批發、前衛……短短一條街，淨是唱片行。重點是，人潮可是很洶湧喔！轉個彎，佳佳唱片、玫瑰唱片也在一旁。 我怎麼沒感受到所謂的買氣不旺，景氣蕭條？ 【一張100，三張200】 聽音樂許多年，我一直有一種強烈感覺。這些年來，歌手的「專輯」往往只有2到3首歌曲「好聽」。其他的，講難聽一點，根本在混版面！這樣的專輯，從每塊250元漲到350 元。漲了4成，卻見不到內涵上的提升，老實說，我愈來愈失望。 也是因為這樣，當一塊正版CD專輯收錄10首歌，賣350元。盜版CD除標準10首歌外，附加6首舊歌（多半是這個歌星的暢銷歌曲），只賣100元。你買哪一塊？許多人選擇後者。 是消費者不尊重版權？還是價格與內容有落差！在消費者心中，一張專輯能聽的只有3首。三首歌價值該值350元？還是100元？我選後者。 前陣子，聽說南部出現價格殺手「一張100，三張200」，各種盜版專輯賣得棒呆了！ 【定價不合理】 學商的人，都學過「定價策略」。利用價格、數量為XY軸畫出「需求曲線」，獲得最適當的價格策略，達到最高的利益。 這似乎說明了這個定價策略本身似乎有盲點。過高的定價，嚇跑了原有的客戶。同時給了競爭對手（盜版帶）一個巨大獲利空間。讓本該買正版唱片的人轉向買盜版帶。 【過度行銷】 其實一張CD的壓製成本是很低的（多低呢，我不說，大家想像吧！）。其他的，都是所謂的附加成本，如錄音費、版稅以及打歌費用……。結果，一張唱片賣的價格是N倍壓片成本。 原來，上電台要付錢。唱連續劇主題曲，要給錢。辦簽唱會也要給錢。搞了半天，這些花費成為成本裡最重的部份，買唱片的消費者卻無法享用！也難怪一張專輯只能用心錄製「三首歌」。其他的錢全拿去行銷了！賣得好的（受騙多的）就算了，還能回收。萬一賣不好，唱片公司只好關門大吉了。 【張惠妹！】 同一個歌星，不同專輯，相同的行銷費用（甚至後者比前者還多）下，為什麼會有不同的銷售成績？ 聲音好壞，歌曲好壞，消費者耳朵尖得很。唱片公司該想想，到底是好好做唱片，10首好歌一次做完，超級大賣呢。還是，一次做3首，然後包裝美美的去騙人？ 我不是做唱片的，我沒有答案。 不過，我CD越買越少！ |
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