| 立子異言堂 |
．文章構想時間：2002/09/17 |
| ■文章標題：電玩節目廣告不好拉！ ■前言︰ （本文於廣告雜誌九月號同步刊出） |
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| ■作者：小立子 | ￭文章主分類：媒體傳播 | ￭文章子分類：產業生態 |
| ■文章標題：電玩節目廣告不好拉！ ￭作者：小立子 在一個很奇特的因緣際會下，衛視中文台電玩大觀園裡，天心成為新一代的主持人，而小弟我也成為該節目的企劃。節目內容當然包括遊戲密技、新遊戲介紹、遊戲新聞……等等，時間總長半小時。當時衛視中文台是採用外包的方式將整個節目包給遊戲橘子的前身「富峰群」手上，所以我們這一群在富峰群上班的外製單位只要致力於節目品質即可，電視廣告的部份是衛視中文台自己想辦法去解決。 過不久，另外一家遊戲廠商大宇也在霹靂電視台開了一個節目「電玩帝國」，由蔣偉文主持，在第一集播出的時候，我還擔任特別來賓接受主持人的採訪，好好的討論了線上遊戲的好與壞，節目時間是一個小時。同樣的，廣告的部份不歸大宇管，由霹靂電視台自己解決。 近兩年，衛視中文台宣佈不做電玩節目，於是電玩大觀園的製作小組立刻奔走各有線無線頻道，最後在華視敲定，並改名「亞洲電玩」，特別主持人由 Makio 擔綱；「電玩帝國」早已收山。 上個月，中視新電玩節目「遊戲王朝」正式播出，小弟受邀擔任前一、二集的節目編劇，讓主持人高山峰和楊丞琳能在節目中針對電玩遊戲侃侃而談。就任務上來說，節目的廣告部份同樣不干我的事，可是我有跟中視的製作人提起這件事，那就是：電玩節目的廣告並不好拉。 ■電玩節目多如山 隨著時代的進步，許多媒體頻道開始重視「虛擬娛樂」這一塊市場，因為他們發現遊山玩水不再是青少年唯一的休閒方式，反而是線上遊戲和網際網路漸漸的成為娛樂的重點。不只是電視頻道，連平面媒體聯合報和中國時報也都在積極的佈線，因為年輕族群的市場一直是一塊很大的餅，不早點打下自己的江山，很難保證明天會不會被做掉。 也因此，原本不太受重視的電玩節目居然在今年大放異彩，新節目一個個的開，除了老牌節目緯來綜合台「電玩快打」之外，諸如華視「亞洲電玩」、東森綜合台「遊戲高手」、太陽衛視「哈 game 網路館」、台視「電玩總動員」、MUCH-TV 「 MUCH GAME 玩風」、中視「遊戲王朝」…等，均是在今年推出的新電玩節目。 特別是華視以著無線電視台身份開打之後，其他的電視台，台視和中視趕緊推出電玩節目，而民視的節目早已經準備好，只待一聲令下就可以播出了。按照這種情況來看，能夠促使這些電視頻道搶著開電玩節目，一定代表著裡面有著無限的商機才是。 真的嗎？ ■年輕人的節目，年輕的廣告主會喜歡？ 有哪些節目是年輕人喜歡看的呢？哈日、哈韓跑不掉；MTV、Channel V 也躲不開；偶像劇正在熱（內幕消息，「流星花園二」開拍至今已經確定可以拿到十億的廣告費）。不管節目的內容多麼前衛或者主持人打扮多麼外異，上述的節目類型都能夠給人一種正面的形象，所以廣告主很願意在這些節目投資不少廣告。 電玩節目？以收視率最高 1.7 的數值來看，並不能算是大眾族群喜歡的節目。雖說看這個節目的人百分之一百是年輕的族群，可是一般的廣告客戶對電玩並不感興趣，認為玩電玩不能算是正當的娛樂。 也難怪啦，像我個人玩電玩已經算是玩成精的程度了，每每有人問我玩電玩會不會變壞，我都回答不會，可是我也會再補充一句話：「玩電玩也不會變好。」 這種情況和 KTV 一開始出現的時候很像，很多人覺得 KTV 不是一個好的場所，十年下來，錢櫃和好樂迪已經成為一個正面、形象好的休閒場所（同樣地，去 KTV 唱歌也不會變壞，可是也不會變好）。電玩或網咖要到這樣的田地少說還要三年。 不瞞你說，當時天心主持的電玩大觀園節目收視率幾乎都是同時段第一，可是很奇怪的是，節目的廣告很難賣出去，幾乎都是用「送」的。詭異吧？收視率最高，卻沒有人想買這個時段，其主要的原因是什麼？ 個人覺得，除了「形象」之外，真的沒有別的理由可以解釋了。在你覺得電玩形象不好的情況下，你怎麼叫我掏錢出來在你的節目中打廣告呢？當時我的上司，也就是節目部的經理很氣憤的說：「難道玩電玩的年輕人，都不會吃泡麵、不會喝可樂嗎！？」其實廣告拉不拉得到不干我們外製單位的事，可是如果衛視中文台長期都拉不到廣告的話，很難保證節目能繼續下去。 果不其然，衛視中文台去年喊卡，差點讓我那些好友沒工作。 ■遊戲廠商的廣告在哪？ 好吧，賣餅乾、賣運動鞋的廣告主不想在電玩節目打廣告，那遊戲廠商總會在電玩節目打幾個 CF 吧？特別是今年暑假，大家最少也看過五支以上的電玩廣告在電視上面出現吧？這些廣告製作的費用都是大手筆，可見經費絕對充足，電玩節目這下子出頭天了吧？ 錯！大錯特錯！ 平常只會在遊戲雜誌出現廣告的遊戲廠商，在經過了線上遊戲的洗禮之後，已經了解下一個賺大錢的地方就在線上遊戲，所以不管是代理或者是自己研發的線上遊戲一推出，最好一次就收集足夠的會員，否則遊戲伺服器的硬體費用算起來也是相當龐大的。 試想想，今天你好不容易花大錢做了一個超水準的電視廣告，你會甘心把它放在一個收視率不到1的節目裡頭嗎？當然不會啊！開玩笑，費盡千辛萬苦從投資者身上騙到經費，當然要把錢砸在最好的段口，好騙到一些白痴級的玩家囉！於是，電玩的廣告與電玩節目就這麼擦身而過，因為收視率無法達到遊戲廠商的要求。 這也是為什麼各位都不是在電玩節目上看到電玩遊戲的廣告，而是在別的節目上出現，好比說韓劇、日劇或港劇、傑尼斯系列的電視節目等等。 這麼一來，屬於年輕人產品的廣告商（飲料、餅乾、手錶、運動鞋、手機、速食）因為覺得電玩不是一個正當的休閒娛樂而不感興趣；而正統的電玩廠商又看不上節目的收視率，使得電玩節目做的人好愉快，賣起來好傷害…… 說實在話，當我在幫中視做電玩節目的時候，他們才知道「原來電玩也是有這麼健康的一面，而不光只是打打殺殺而已」，希望我這樣子幫忙能夠扶正一下電玩的形象，說不定透過無線頻道的力量，真的可以改變電玩在台灣的立場…… |
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