立子異言堂

.文章構想時間:2002/09/17

■文章標題:電玩節目廣告不好拉!

■前言︰

「難道玩電玩的年輕人,都不會吃泡麵、不會喝可樂嗎!?」當時衛視中文台電玩大觀園的節目製作人很生氣的在開會的時候跟我們訴苦,對沒有人對電玩節目上廣告有興趣而生氣。雖說這不干我們外製單位的事,可是事隔三年,情況依然如此,廣告一樣不好拉。怪了,最近不是有一大堆的電玩 CF 出現嗎?

(本文於廣告雜誌九月號同步刊出)

■作者:小立子 文章主分類:媒體傳播 文章子分類:產業生態
■文章標題:電玩節目廣告不好拉!

作者:小立子

在一個很奇特的因緣際會下,衛視中文台電玩大觀園裡,天心成為新一代的主持人,而小弟我也成為該節目的企劃。節目內容當然包括遊戲密技、新遊戲介紹、遊戲新聞……等等,時間總長半小時。當時衛視中文台是採用外包的方式將整個節目包給遊戲橘子的前身「富峰群」手上,所以我們這一群在富峰群上班的外製單位只要致力於節目品質即可,電視廣告的部份是衛視中文台自己想辦法去解決。

過不久,另外一家遊戲廠商大宇也在霹靂電視台開了一個節目「電玩帝國」,由蔣偉文主持,在第一集播出的時候,我還擔任特別來賓接受主持人的採訪,好好的討論了線上遊戲的好與壞,節目時間是一個小時。同樣的,廣告的部份不歸大宇管,由霹靂電視台自己解決。

近兩年,衛視中文台宣佈不做電玩節目,於是電玩大觀園的製作小組立刻奔走各有線無線頻道,最後在華視敲定,並改名「亞洲電玩」,特別主持人由 Makio 擔綱;「電玩帝國」早已收山。

上個月,中視新電玩節目「遊戲王朝」正式播出,小弟受邀擔任前一、二集的節目編劇,讓主持人高山峰和楊丞琳能在節目中針對電玩遊戲侃侃而談。就任務上來說,節目的廣告部份同樣不干我的事,可是我有跟中視的製作人提起這件事,那就是:電玩節目的廣告並不好拉。

■電玩節目多如山

隨著時代的進步,許多媒體頻道開始重視「虛擬娛樂」這一塊市場,因為他們發現遊山玩水不再是青少年唯一的休閒方式,反而是線上遊戲和網際網路漸漸的成為娛樂的重點。不只是電視頻道,連平面媒體聯合報和中國時報也都在積極的佈線,因為年輕族群的市場一直是一塊很大的餅,不早點打下自己的江山,很難保證明天會不會被做掉。

也因此,原本不太受重視的電玩節目居然在今年大放異彩,新節目一個個的開,除了老牌節目緯來綜合台「電玩快打」之外,諸如華視「亞洲電玩」、東森綜合台「遊戲高手」、太陽衛視「哈 game 網路館」、台視「電玩總動員」、MUCH-TV 「 MUCH GAME 玩風」、中視「遊戲王朝」…等,均是在今年推出的新電玩節目。

特別是華視以著無線電視台身份開打之後,其他的電視台,台視和中視趕緊推出電玩節目,而民視的節目早已經準備好,只待一聲令下就可以播出了。按照這種情況來看,能夠促使這些電視頻道搶著開電玩節目,一定代表著裡面有著無限的商機才是。

真的嗎?

■年輕人的節目,年輕的廣告主會喜歡?

有哪些節目是年輕人喜歡看的呢?哈日、哈韓跑不掉;MTV、Channel V 也躲不開;偶像劇正在熱(內幕消息,「流星花園二」開拍至今已經確定可以拿到十億的廣告費)。不管節目的內容多麼前衛或者主持人打扮多麼外異,上述的節目類型都能夠給人一種正面的形象,所以廣告主很願意在這些節目投資不少廣告。

電玩節目?以收視率最高 1.7 的數值來看,並不能算是大眾族群喜歡的節目。雖說看這個節目的人百分之一百是年輕的族群,可是一般的廣告客戶對電玩並不感興趣,認為玩電玩不能算是正當的娛樂。

也難怪啦,像我個人玩電玩已經算是玩成精的程度了,每每有人問我玩電玩會不會變壞,我都回答不會,可是我也會再補充一句話:「玩電玩也不會變好。」

這種情況和 KTV 一開始出現的時候很像,很多人覺得 KTV 不是一個好的場所,十年下來,錢櫃和好樂迪已經成為一個正面、形象好的休閒場所(同樣地,去 KTV 唱歌也不會變壞,可是也不會變好)。電玩或網咖要到這樣的田地少說還要三年。

不瞞你說,當時天心主持的電玩大觀園節目收視率幾乎都是同時段第一,可是很奇怪的是,節目的廣告很難賣出去,幾乎都是用「送」的。詭異吧?收視率最高,卻沒有人想買這個時段,其主要的原因是什麼?

個人覺得,除了「形象」之外,真的沒有別的理由可以解釋了。在你覺得電玩形象不好的情況下,你怎麼叫我掏錢出來在你的節目中打廣告呢?當時我的上司,也就是節目部的經理很氣憤的說:「難道玩電玩的年輕人,都不會吃泡麵、不會喝可樂嗎!?」其實廣告拉不拉得到不干我們外製單位的事,可是如果衛視中文台長期都拉不到廣告的話,很難保證節目能繼續下去。

果不其然,衛視中文台去年喊卡,差點讓我那些好友沒工作。

■遊戲廠商的廣告在哪?

好吧,賣餅乾、賣運動鞋的廣告主不想在電玩節目打廣告,那遊戲廠商總會在電玩節目打幾個 CF 吧?特別是今年暑假,大家最少也看過五支以上的電玩廣告在電視上面出現吧?這些廣告製作的費用都是大手筆,可見經費絕對充足,電玩節目這下子出頭天了吧?

錯!大錯特錯!

平常只會在遊戲雜誌出現廣告的遊戲廠商,在經過了線上遊戲的洗禮之後,已經了解下一個賺大錢的地方就在線上遊戲,所以不管是代理或者是自己研發的線上遊戲一推出,最好一次就收集足夠的會員,否則遊戲伺服器的硬體費用算起來也是相當龐大的。

試想想,今天你好不容易花大錢做了一個超水準的電視廣告,你會甘心把它放在一個收視率不到1的節目裡頭嗎?當然不會啊!開玩笑,費盡千辛萬苦從投資者身上騙到經費,當然要把錢砸在最好的段口,好騙到一些白痴級的玩家囉!於是,電玩的廣告與電玩節目就這麼擦身而過,因為收視率無法達到遊戲廠商的要求。

這也是為什麼各位都不是在電玩節目上看到電玩遊戲的廣告,而是在別的節目上出現,好比說韓劇、日劇或港劇、傑尼斯系列的電視節目等等。

這麼一來,屬於年輕人產品的廣告商(飲料、餅乾、手錶、運動鞋、手機、速食)因為覺得電玩不是一個正當的休閒娛樂而不感興趣;而正統的電玩廠商又看不上節目的收視率,使得電玩節目做的人好愉快,賣起來好傷害……

說實在話,當我在幫中視做電玩節目的時候,他們才知道「原來電玩也是有這麼健康的一面,而不光只是打打殺殺而已」,希望我這樣子幫忙能夠扶正一下電玩的形象,說不定透過無線頻道的力量,真的可以改變電玩在台灣的立場……

希望啦。

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