立子異言堂

．文章構想時間：2003/06/02


■文章標題：Electronic Entertainment Expo，entertaian your life.

■前言︰

由於 SARS 的影響，台灣規範最大的台北世貿電腦 / 電玩展被迫取消。可是全球最大的電玩展：美國 E3 展仍照常舉行。這次的舉辦，有著極其特別的價值與意義。

（本文與ADM廣告雜誌7月號同步刊出）
■作者：小立子 ￭文章主分類：電玩遊戲 ￭文章子分類：電視遊戲
■文章標題：Electronic Entertainment Expo，entertaian your life.

￭作者：小立子

■全球電子娛樂的風向球：E3

美國 E3 展（Electronic Entertainment Expo）一直是全球電玩遊戲的指標，全世界任何一個角落的遊戲公司都一定會到洛杉磯參與這個只有 3 天的盛會，其熱鬧程度不下於世界盃足球賽。Electronic Entertainment Expo，又稱電子娛樂展，舉凡 PC Game、TV Game、大型電玩、掌上型電玩…只要是跟電玩有關的行業，都能夠在這個展覽當中有展出的機會。

對一般的玩家而言，E3 展是各家遊戲廠商宣佈新遊戲的時機，提供下載的遊戲動畫更是多得不得了，而且在這種展覽期間一定會有瘋狂的降價活動展，，再加上所有的遊戲雜誌、遊戲新聞網站都大量的報導 E3 相關的新息，3 天下來的遊戲新聞量幾乎可以吃掉一整年的遊戲新聞總數，所以玩家們都很期待 E3 展所帶來的大豐收。

如果您以為美國 E3 展頂多就是跟台北世貿的電腦展一樣規模的話，那您就太過於天真了。什麼都別說，去年的 E3 展因為 911 事件影響，讓許多遊戲公司和玩家不敢去參加，可是去年參加這個電子娛樂展的國家仍然多到 70 個（試想想每一個國家還會有多少個遊戲公司參與），展場展示了 6萬種遊戲（其中有 1000 種是保留給 E3 展才公佈的），而在這 3 天裡，一共開設了 400 次的記者會。

今年情況稍稍好一點，根據主辦單位的統計，此次會展有超過 1300 款尚未與玩家謀面的電玩遊戲對外展出，其中有 57.3% 的新遊戲是電視遊樂器遊戲；26.7% 是個人電腦（PC）遊戲；8.6% 是掌上型電玩遊戲；4.7% 是 PDA 及手機遊戲；至於在亞洲當紅的線上遊戲，在這次展出的新遊戲僅佔2.6%。

透過 E3 展可以看到很多遊戲公司的發展方針，以及目前大家流行的遊戲類型式是什麼，不可不稱之為最重要的電子娛樂風向球。

■全球最殘忍的電玩對抗擂台：E3

一般來說，E3 展就是宣佈降價的時機。電視遊樂器主機廠商：新力、微軟及任天堂等 3 家公司，都一定會 E3 展大打價格戰，目前為止，Xbox 和 PS2 為了配合 E3 展，已經在美國宣佈降價到每台 179 元美金，折合台幣約 6000 元，還加送遊戲。美國 Yahoo 網站的新聞網針對這個消息下了一個很有趣的標題：你最好不是那個上星期剛買遊戲主機的倒楣鬼。

這類的降價活動都是很血腥直接的，其實去年微軟的 Xbox 剛推出的時候，也是在 E3 展裡正面的跟 PS2 硬碰硬，降價連連，讓玩家拍手叫好。

除了遊戲主機會互相硬拚之外，這次的戰火更燃燒到了掌上型電玩的部份。

任天堂的 Game Boy Advance 是全球銷售量最好的掌上型電玩，到目前為止，還沒有任何人可以憾動它一根汗毛，可是現在這個局面可能會被新力所破壞。SCE 的社長久多良木健特別到 E3 展秀出最新的攜帶遊戲主機「 PSP 」（PlayStation Portable），這款新攜帶主機採用新規格的光學式 UMD （Universal Media Disk）小光碟（直徑約 6 公分，）作為遊戲媒介，而光碟容量為 1.8GB，同時 PSP 畫面更採用 4.5 英吋（16：9）的寬螢幕 TFT 液晶，還可以和在 2005 年推出的新主機PS3做某種程度的結合。

這些規格一發表，任天堂的 GBA 當場被比下去，可是任天堂也不是省油的燈，根據新力的官方說法，PSP 要到 2004 年的年底才會正式上市，時間還太早，目前根本不具威脅性，而且任天堂也正在延發下一代GameCube，任天堂說：「任天堂是絕對不會後退的。」

所以，E3 展一到，煙硝味特別重，如果你也跟我一樣是隔山觀虎鬥的那一型的話，這會是場精采的戲劇；可是如果你是身在其中的遊戲公司之一的話，那可真是痛苦的要命，心中期待這 3 天趕快過去。

■全球最大的遊戲活廣告：E3

事實上，E3 展的開辦，最興奮的不是玩家，反而是全球各家的遊戲公司，而且規模越小家的越高興。根據主辦單位 Interactive Digital Software Association (IDSA) 公佈的資料顯示，到 E3 展採訪的遊戲雜誌編輯、記者約有 6000 名，也就是說，如果你的遊戲夠有看頭的話，馬上就可以免費的在全球各地大量曝光，特別是網際網路的方便性，許多遊戲公司都是靠E3展瞬間轉紅的。

隨著 911 的餘悸不再那麼強烈，今年度 2003 年參與的國家多達 80 個，有 62000 種遊戲參與展覽（其中有1350種未從公開），而且在展場公佈的遊戲，有83%會在今年的聖誕假期前推出。

或許各位不清楚 E3 展對遊戲公司的代表意義。對遊戲公司而言，E3 展是拓展業務的最佳機會，這個業務層面當然不是來觀展的玩家們，而是其它家的遊戲公司。

何解？以台灣的遊或公司來舉例好了，今天如果台灣的遊戲公司自行研發出新的遊戲產品，當然會希望銷售的層面不要被挶限在華人區，而是希望能夠推行到全世界。可是這樣的規模不是一般的遊戲公司所能夠承受的，因為你在美、歐另開一家分公司，人生地不熟的，想要讓自己的遊戲打入當地相當的困難，有沒有這樣的經費養一大群人也是個問題。與其如此，倒不如和當地的遊戲進行策略聯盟，彼此互相代理雙方的遊戲，如此不但能打進對方既有的通路勢力，代理的遊戲廠商也能更準確的將你的遊戲做行銷。

所以E3展對遊戲公司而言，是一個「賣掉自己」的最佳機會。

賣什麼呢？賣遊戲代理權、賣遊戲開發引擎、賣自行開發的硬體、賣遊戲研發技術、甚至賣掉整家公司。

在 2002 年的 E3 展裡，光是這樣的交易行為就高達 690 萬美金（約台幣 2 億），而且這只是在展場 3 天裡的成績，之後的簽約合作等等都還沒算進去。

所以，台灣的遊戲公司去參展，都不是要娛樂一般玩家的，而是盡力秀出自己產品最佳的一面，替自己打開美、歐的一個大門。如果不藉由這次的展覽來替自行打一場免費的行銷大戰，機會就一定會是別人的……
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