立子異言堂

.文章構想時間:2003/10/24

■文章標題:為什麼電玩遊戲這麼貴?

■前言︰

一張 CD 專輯售價約在 400 元左右,有人嫌貴;一套遊戲在 1000 元左右,也有人嫌貴。到底貴或不貴的參考指標在那裡?

(本文將於ADM廣告雜誌11月號刊出)

■作者:小立子 文章主分類:電玩遊戲 文章子分類:電腦遊戲
■文章標題:為什麼電玩遊戲這麼貴?

作者:小立子

如要討論到電玩遊戲的售價,就一定要把台灣的經濟歷程考量在內。

在電腦的 CPU 還在 286 的年代裡,電玩的等級大概都只是純 2D、黑白畫面、單音效的遊戲(諸如俄羅斯方塊和小精靈等等),在那時,台灣的程式設計師連設計出一套超級瑪琍等級的遊戲都不可能。所以,當時的年代(約在 1990 年左右),我們這些老玩家玩的遊戲盡是英文的遊戲,而且電玩遊戲的容量大部份都是一張或兩張大張磁片就搞定了。

以台灣那個年代而言,1990 年是個民智未開、沒有版權概念的時期,大部份的遊戲都是美國的友人寄回來,大量拷背,再用黑白影印把使用說明書複製一下就拿出來賣了,當時一套遊戲超過 150 元就算貴,因為大家都知道你是「拷」來的,沒理由賣太貴。

後來美國把特別 301 法案抬出來,準備將台灣列入看管名單內,藉以重懲台灣多種盜版行為,智慧財產權才開始漸漸的被重視,台灣的一些軟體公司也開始跟外國進行一些正式代理的事(在當時,要成立一家遊戲公司根本是做白日夢)

有了正式的代理權,又要將原文的使用說書手冊翻成中文、又要設計包裝…這些林林總總的加起來,使得電腦遊戲的建議售價一舉提高到 680-780 元不等。就在 1994 年的時候,台灣的股票市場出現了瘋狂暴漲的局面,大家手頭上都有錢,買遊戲給小孩子玩的錢也很捨得花,於是一套銷售量不錯的電腦遊戲,銷售量大約是在十萬套左右。在當時,國產遊戲和代理遊戲的分別相當的明顯,一般的國產遊戲都在680-780 元左右,而國外代理的遊戲則在 980 元左右遊移。

其實,對台灣而言,到美國去談代理權是一件很累的事。因為美國的市場和台灣的市場差太多了,以台灣暢銷銷售量「才」十萬套的數字來看,美國的遊戲廠商根本不屑一顧,而他們也不管代理權的權利金對台灣的遊戲公司而言是不是太沈重,到最後羊毛出在羊身上,可憐的消費者就得要為了龐大的權利金而繳出更多的錢買遊戲。

不管多貴,電腦遊戲的建議售價都會守住一個不成文的法則:「一千元有找定律」,再怎樣,建議售價都不會超過一千元,否則玩家是絕對不會光顧的。

可是有一款遊戲打破了這個禁忌,那就是日本知名即時策略遊戲「三國志」系列,三國志的每一個版本的建議售價都是新台幣 1200 元起跳,可是它卻又賣得相當得好,使得遊戲公司有了一個新標的。只要遊戲公司認定會大紅的遊戲,建議售價就一定會破千。

第一個打破 500 元以上的建議售價禁忌是遊戲橘子的前身富峰群,當時該遊戲公司推出自行研發的國產遊戲「便利商店」時,竟打破迷思,把建議售價定在 150 元,造成該產品大暢銷,賣了將近 26 萬套左右,而這套遊戲也讓富峰群得到許多投資者的青睞,近而一舉躍升為國內線上遊戲的首席遊戲公司遊戲橘子。這種破壞行情的價格後來成為風潮,並讓其他許多家遊戲公司研發類似的遊戲,以 150 元或甚至是99 元低價促銷,足見電腦遊戲的建議售價其實是可以向下探的。

筆者曾經看過一份報導,如果拿掉所謂的智慧財權費用,其實一張音樂 CD 專輯的成本(包括包裝盒)大約是在新台幣 12 元左右;電腦遊戲的成本略高,以兩張光碟片、50 頁使用說明書和包裝盒來算,成本估計約略在 40 元左右,其它的部份,全歸類在「無形的價值」上。其它的成本來源大部份是遊戲代理權、使用說明書原文翻譯費用、行銷經費,如果是自行研發的遊戲,那麼程式、美工、音樂的研發經費也要算進去。

如果是盜版片,不管是音樂還是遊戲,每一張光碟片的成本是6元。

單機遊戲最大的敵人,就是盜拷。全球景氣低迷很久了,再加上裁員風波不斷,使得許多人在娛樂這一方面的消費改採低價策略,原本在台灣賣十萬套才能列入暢銷排行榜的遊戲,也變成只要賣出一萬套遊戲片就是暢銷的電玩。

由於單機遊戲的市場太過於萎糜,導致目前台灣大部份的遊戲公司都轉向線上遊戲發展,因為線上遊戲沒辦法盜拷,只要經營得正確,絕對不會比單機遊戲市場賠得更慘。於是,國外單機遊戲的代理就越來越沒有人想談進台灣來賣,玩家能選擇的單機遊戲也就越來越少。有實力談進代理權的遊戲公司,也為了「龐大」的代理費,而把建議售價提高在1000元左右。

跟以前比起來,遊戲的賣價的確是差太多了。可是,這也是很無奈的事,銷售量不高,成本絕對降不下去,售價一貴,尋求盜版的需求就會增加,如此的惡性循環下去,也難怪網路遊戲可以成為電玩新貴…

■表格:電玩建議售價分類表

遊戲類型 / 售價範圍

PS2遊戲片 / 1000元以上
Xbox遊戲片 / 1000元以上
NGC遊戲片 / 1500元以上
PC單機遊戲片 / 150-1500元
掌上型遊樂器遊戲 / 1000元以上
線上遊戲 / 每月300-400元

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